Повелители Мнений: история маркетинга и пиара от древности до цифровой эры. Часть 4

Всех тех инструментов, к которым мы так привыкли, просто не существовало бы без этого изобретения. Давайте обсуждать!
Я маркетолог - Наталья Абрамова, говорю про историю маркетинга в серии статей, чтобы начинающие и опытные маркетологи узнавали больше о своей профессии. Когда Иоганн Гутенберг в XV веке изобрел печатный станок, он и не подозревал, что его изобретение станет настоящим поворотным моментом в истории пиара. Появление печати стало началом для массового распространения информации. Теперь воздействовать на умы людей можно было быстрее, эффективнее и на больших расстояниях. Книги, брошюры и листовки стали инструментами не только для ученых и религиозных деятелей, но и для тех, кто хотел управлять общественным мнением.

До изобретения печатного станка книги писались вручную. Один труд мог создаваться годами, и доступ к ним имели только избранные. Всё изменилось с появлением печати. Гутенберг создал не просто машину для тиражирования текста — он запустил информационную революцию.

Первым крупным проектом Гутенберга стала печатная Библия. Это была не просто книга, это был способ распространить знания и укрепить позиции церкви. Благодаря массовому тиражированию Библии религия смогла проникнуть в самые отдаленные уголки Европы. Представьте себе: теперь каждый мог держать в руках священное писание! В средневековом мире это было сродни тому, как сейчас получить личный доступ к интернету. Это был настоящий взрыв информации.
Люди копили на печатную библию и передавали ее своим детям. Конечно многие люди в тот период не умели читать. Но распространение печатного слова и стало большим толчком к массовой грамотности. Теперь книги были в домах и люди могли учиться и тренировать чтение.Это яркие пример, как инструмент начинает развивать навык. Как только я начала думать на эту тему, мне пришло в голову, что социальные сети стали для нас таким инструментом. Мы все стали учиться создавать качественные фото и видео на своих смартфонах. Честное слово, в начале своей карьеры, я даже не думала, что начну снимать!
Вы кстати можете подписаться на мои социальные сети, я там говорю про маркетинг, путешествия и семью.

С появлением печатного станка листовки стали новыми инструментами массового пиара. Политики, религиозные лидеры и даже купцы начали использовать их для продвижения своих идей и товаров. Прямо как современные рекламные флаеры, эти листовки раздавались на улицах и развешивали на рынках. Люди узнали, что можно быстро донести информацию до широкой аудитории, не переписывая текст вручную.

Никто не использовал возможности печатного слова так эффективно, как Мартин Лютер. Начало Реформации и борьба с католической церковью показали, что печатные материалы могут стать мощным инструментом в войне за умы и души людей.

В 1517 году Лютер прибил свои «95 тезисов» к дверям церкви в Виттенберге. Но он не остановился на этом. Он напечатал свои тезисы и распространил их по всей Германии. Листовки разлетелись со скоростью молнии, и уже через несколько недель о них знал весь регион. Лютер использовал печатное слово, чтобы бросить вызов католической церкви, и это сработало. Это был первый случай в истории, когда печатная продукция сыграла ключевую роль в революции.
Представьте, если бы тогда существовал Facebook — «95 тезисов» мгновенно стали бы трендом!

Реформация показала, что печатное слово — это не просто книги, но и памфлеты, которые могли быстро влиять на общественное мнение. Лютер и его последователи печатали тысячи памфлетов, которые критиковали церковь и ее учения. Эти материалы были краткими, острыми и часто сатирическими, что делало их очень популярными среди простых людей. Памфлеты стали первым инструментом «гибридной войны» за души людей. Они были легко доступны и понятны, их можно было распространять в любой толпе — как раз то, что нужно для успешного пиара.
Это кстати очень похоже на вирусные смешные видео, наш мозг не стремится трудится постоянно. А вот посмеяться с радостью. Люди в средние века с удовольствием читали и пересказывали смешные историю про духовенство.

Печатное слово открывало двери не только для религиозной пропаганды, но и для коммерции. Купцы и ремесленники быстро поняли, что можно использовать печать для рекламы своих товаров. Так появились первые коммерческие объявления.

Первые печатные объявления напоминали современные рекламные брошюры. На них изображались товары, описывались их качества и цена. Купцы, видя успех листовок, начали активно использовать их, чтобы привлекать покупателей. Они расклеивали такие объявления на рынках и в людных местах. Это была первая форма наружной рекламы в истории.
Уважаемые дизайнеры инфографики для маркетплейсов, ваша профессия зародилась в глубокой древности!

С развитием печати в конце XVI века начали появляться первые газеты. Это был новый виток в истории пиара. Газеты стали средством массовой информации, которое позволило доносить новости и мнения до огромного числа людей. Теперь любой мог узнать новости из других городов и даже стран. Политики и монархи поняли, что через газеты можно влиять на общественное мнение. Это был настоящий прорыв в истории пиара и журналистики.

Когда правители поняли, что печать стала мощным инструментом, они начали использовать её для управления массовым сознанием.Французские короли, особенно Людовик XIV, знали, что пресса может быть как их другом, так и врагом. Они устанавливали строгие правила цензуры, чтобы контролировать, что публикуется в газетах и листовках. Только те материалы, которые поддерживали монархию, могли распространяться.

В Англии ситуация была немного иной. Политическая борьба шла полным ходом, и памфлеты стали оружием для разных политических групп. Памфлеты, критикующие короля или парламент, разлетались по Лондону. Они стали первыми в мире «фейковыми новостями» — острыми, вызывающими и часто лживыми. Это был мощный инструмент для влияния на умы людей, и каждая политическая сила пыталась перетянуть общественное мнение на свою сторону с помощью печати.

Появление печатного станка стало революцией, которая изменила мир. Печать позволила не только тиражировать книги, но и распространять идеи, управлять массами и вести коммерцию. От религиозных памфлетов до первых газет — печатное слово стало мощным инструментом пиара и влияния. Печать показала, что знание — это сила, но сила эта принадлежит тому, кто контролирует поток информации. И эта истина остается актуальной до сих пор.
Подумайте об этом, а я пока приготовлю новую статью из цикла “Повелители мнений”!