Повелители мнений: Как бренды переживали войны — уроки кризисов и возрождений

Войны становятся испытанием на прочность не только для стран и людей, но и для компаний. Некоторые бренды исчезают навсегда, но другие находят в кризисах возможности, чтобы не просто выжить, а выйти из них сильнее. Добавим ещё несколько удивительных историй, как мировые компании находили пути к успеху в самых непростых условиях.

Первую часть о развитии пиара во время мировых войн, читайте по ссылке! Я - казахстанский маркетолог, Наталья Абрамова. Говорю об истории маркетинга и теории принятия решений, читайте меня в инсте и обязательно изучайте весь цикл статей “Повелители мнений”.

Во время Второй мировой войны пивоваренная компания Heineken столкнулась с трудностями из-за ограничений на поставки сырья и немецкой оккупации Нидерландов. Производство практически остановилось, но компания нашла способ сохранить своё имя.

Как они выжили: Heineken начала производить безалкогольные напитки и поддерживала местные общины, несмотря на оккупацию. После войны компания вернулась к производству пива и активно расширяла рынки за пределами Европы. Сегодня Heineken — это мировой лидер в индустрии.

Вторая мировая война стала периодом бурного роста для компании Nestlé. В военное время спрос на консервы и быстрорастворимые продукты резко вырос. Nestlé адаптировала своё производство под нужды армии.

Как они выиграли войну за рынок: Компания начала массово выпускать сгущённое молоко и растворимый кофе, которые отправлялись на фронт для солдат. Эти продукты стали популярными не только среди военных, но и среди гражданских после войны. Растворимый кофе Nescafé стал культовым продуктом.

Во время Второй мировой войны модный бренд Gucci, основанный во Флоренции, оказался на грани выживания. Материалы для производства сумок и аксессуаров стали недоступны, и компания вынуждена была искать альтернативы.

Как они выжили: Gucci начал использовать недорогие материалы, такие как конопля и джут, чтобы продолжать производство. Но вместо того чтобы считать это недостатком, бренд превратил это в свою особенность. После войны Gucci использовал этот опыт для создания своих культовых изделий, которые стали символом элегантности.

Компания IBM, известная как один из мировых лидеров в сфере технологий, сыграла ключевую роль в обеспечении вычислительных мощностей во время Второй мировой войны. Они разработали системы, которые помогали армиям анализировать огромные объемы данных. Именно этот пример стал для меня самым удивительным при подготовке статьи, компания IBM кажется продуктом из 90-х. Но нет, она ведет свою историю с 1911 года.

Как они выжили: IBM активно сотрудничала с правительствами, предоставляя технологии для планирования военных операций. После войны этот опыт позволил компании занять лидирующую позицию в развитии компьютеров. IBM стала синонимом технического прогресса.

Во время Второй мировой войны итальянский бренд Prada столкнулся с коллапсом индустрии моды. Люди перестали покупать роскошные товары, и производство пришлось остановить.

Как они выжили: Prada сосредоточилась на создании функциональной одежды и аксессуаров для местного рынка. После войны бренд постепенно вернулся к своему статусу лидера моды, адаптируя свой стиль под новые реалии. Сегодня Prada остаётся одной из самых влиятельных марок в мире. Мы до сих пор можем видеть в коллекциях этого бренда элементы униформы!

Во время Второй мировой войны компания Levi Strauss & Co., известная своими джинсами, внесла значительный вклад в поддержку армии США. Военное производство стало для компании приоритетным.

Как они выжили: Levi’s начал производить рабочую одежду для солдат, включая джинсы, которые стали частью униформы. После войны джинсы Levi’s приобрели популярность среди мирного населения и стали символом свободы и стиля. Этот образ остается актуальным и сегодня.

После Второй мировой войны французский модный дом Dior начал с нуля. Страна лежала в руинах, а люди мечтали о красоте и изяществе.

Как они победили: В 1947 году Dior выпустил свою легендарную коллекцию «New Look», которая перевернула представление о женской моде. Она символизировала возрождение, роскошь и надежду на лучшее будущее. Этот рискованный ход стал сенсацией и положил начало легенде Dior.

Во время Второй мировой войны Pepsi сосредоточилась на поставках своей продукции для солдат. Они представили стратегию «Double Size, Double Value», выпуская газировку в больших бутылках, чтобы удовлетворить потребности военных и гражданских.

Как они выжили: Pepsi усилила свое присутствие на рынке благодаря широкой доступности и низким ценам. После войны компания сосредоточилась на продвижении среди молодёжи, что сделало её прямым конкурентом Coca-Cola. Сегодня Pepsi — глобальный бренд, который легко переживает любые вызовы.

Во время Второй мировой войны General Motors полностью переключилась на производство военной техники, включая грузовики, танки и самолёты.

Как они выжили: GM стала одним из крупнейших поставщиков для американской армии, что не только помогло ей пережить войну, но и укрепило ее репутацию надежного производителя. После войны компания вернулась к производству автомобилей с более мощными технологиями, что обеспечило ее лидерство на рынке.

Компания Kodak, лидер в области фотографии, во время войны переключилась на производство оптики и плёнки для военных нужд. Их продукция использовалась для картографирования, разведки и других военных целей.

Как они выжили: Военное производство дало компании новые технологии, которые после войны были использованы для разработки фотоаппаратов. Это позволило Kodak сохранить лидерство на рынке до появления цифровых технологий.

Во время Второй мировой войны компания Boeing стала крупнейшим производителем военных самолётов, таких как знаменитый бомбардировщик B-17 Flying Fortress.

Как они выжили: Благодаря контрактам с армией Boeing не только пережила войну, но и стала лидером в гражданской авиации после неё. Сегодня Boeing — это синоним авиации и инноваций.

Во время войны L’Oréal столкнулась с сокращением спроса на косметику, но смогла сохранить бизнес за счёт инновационных продуктов.

Как они выжили: Компания сделала ставку на доступные и практичные косметические средства, которые оставались востребованными даже в сложные времена. После войны L’Oréal быстро вернулась к лидерству в индустрии.

Эти истории доказывают, что даже в самых тяжелых условиях бренды могут не только выжить, но и найти путь к успеху. Будь то адаптация, инновации или новые рынки, главное — это готовность меняться. Кризис может быть катастрофой, но для смелых компаний он становится точкой роста.
Изучайте историю маркетинга, чтобы больше понимать в развитии продаж и теории принятия решений. Маркетинг, это не просто ролики или охваты в инстаграм, это управление умами и кошельками клиентов.