Редачу в креативной редакции «Рыба». Делаем классные сайты и пишем статьи → https://ryba.team/
Всем привет! Меня зовут Оля Гиль, я редактор в Рыбе. В прошлом году с командой авторов готовила контент для Cargo.Journal. Это масштабное медиа, в котором задействовано много людей: внутренняя редакция, копирайтеры на аутсорсе и сторонние подрядчики. В кейсе я расскажу о своей работе в рамках сотрудничества Каргономики и Рыбы.
Одни рекламные статьи легко читают до конца, а некоторые тексты закрывают после первого абзаца. Если процент дочиток низкий, кажется, что самое верное — это сократить материал. Иногда метод работает, но есть и другие способы. Разбираемся, как можно спасти готовый текст и не переделывать его с нуля.
Запустить рекламную статью просто: достаточно заверстать материал в личном кабинете и установить бюджет. Но написать текст так, чтобы он еще и приводил клиенту лидов — сложнее. Рассказываем про приемы, которые сделают статью продающей.
Привлекательный заголовок — половина успеха рекламной статьи. Ведь именно по названию текста пользователь принимает решение, читать ли материал целиком. И наоборот, если заголовок неудачный и скучный, даже у самой крутой статьи будут плохие результаты. Делимся приемами по составлению кликабельных заголовков.
При запуске рекламных кампаний бренды часто не знают, что выбрать: работать на узнаваемость или фокусироваться на конверсиях. Это две разные стратегии, каждая из которых работает на свой пул задач. Рассказываю, чем они различаются и где их можно потестить для продвижения своих продуктов.
Если не подключили к рекламе инструменты аналитики, считайте, зря вложили деньги. Особенно если запустили рекламную статью, которая только прогревает клиентов и не сразу приводит лиды. Собрала минимум инструментов, которые обязательно следует прикрутить к статье.
Бренды крутят рекламу — сначала от лидов нет отбоя, а потом тишина. Так бывает, если аудитория выгорела, а значит, пора осваивать новые инструменты. Рассказываю, как вам поможет брендформанс и где потестить этот подход.