Тренды веб-дизайна на 2025 год: прогнозы от жюри Awwwards

Минимализм снова с нами, но еще нас ждет кое-что свеженькое. Ультимативный гайд про свежим трендам от Лены Бобиной.

Привет! Я Лена Бобина – фаундер агентства е—б эдженси, дизайнер и жюри международной премии Awwwards с 2022 года. Каждый декабрь мы с друзьями ходим в баню, а каждый январь — мы на Awwwards выбираем лучшие сайты года.

Я проанализировала всех номинантов на «Сайт года» и изучила все лучшие проекты 2024 года, чтобы на основе этого предсказать 6 ключевых трендовы веб-дизайна, которые, с высокой вероятностью будут с нами в этом и следующем году. Погнали!

С каждым годом минимализм в веб-дизайне становится всё более актуальным, но прелесть этого стиля в том, что при кажущейся стабильности он постоянно меняется. Сейчас минимализм становится ОЧЕНЬ минималистичным — текста еще меньше, а смысла еще больше.

Ультраминимализм на 2025 год — это не просто «чистые» страницы, но и:

Ультра-простые гротески + вдумчивая типографика. Использование шрифтов без украшений, что делает текст ещё более выразительным. В ультраминимализме текст становится основным инструментом выражения смыслов и коммуникации.

Эксперименты со шрифтами. Использование нескольких шрифтов, разных по стилю и размеру, для создания контраста.

Минимум информации на экране. Лишь самые важные элементы интерфейса, ничего лишнего. Каждый элемент на экране имеет свою цель и значение. На таких сайтах вы не найдете лишних картинок или кнопок. Все, что остается — это чистая и лаконичная структура, которая фокусирует внимание на самом важном.

Креативные сетки. Сетки становятся гибкими и необычными, нарушая привычные структуры. Минимализм, как правило, ассоциируется с упорядоченной сеткой. Ультраминимализм идет дальше, создавая нестандартные сетки, которые дают дизайнерам возможность экспериментировать с расположением элементов.

Отзывчивая анимация. Чтобы сайт в ультраминимализме не был совсем скучным и «пустым», не забудьте добавить легкие отзывчивые анимации.

Помните, что ультраминимализм — это не просто уменьшение контента; это про большее количество смыслов и большую выразительность, которая достигается через простоту. Этот стиль максимально универсален и подходит почти всем брендам и компаниям.

Брута-минимализм — это подход, который нарушает привычные нормы минималистичного дизайна, добавляя в него дерзкие, грубые, контрастные элементы. Это более жёсткое и контрастное прочтение привычных правил.

Нестандартные сочетания. В брута-минимализме минимализм становится не просто спокойным и нейтральным. В нем появляется смелая графика, яркие цвета и крупные шрифты.

Нарушение правил сетки и композиции. В отличие от классических минималистичных дизайнов, которые строятся на чёткой сетке, брута-минимализм разрушает эти нормы, делая страницы асимметричными. Разнообразие в расположении элементов может привнести эффект неожиданности, заставляя пользователя внимательнее следить за контентом.

Грубые визуальные элементы. Этот стиль активно использует нетипичные текстуры, рисованные элементы, странные эффекты и чрезмерно контрактные изображения или необычные эффекты наложения. Всё это создает резкий контраст с «чистыми» минималистичными решениями.

Этот стиль используется в нестандартных для минимализма нишах, подчеркивая их дерзость и оригинальность. Брута-минимализм показывает, что минималистичные сайты не всегда должны быть спокойным и сдержанными.

Эмоциональные промо-сайты — это сайты, которые буквально «говорят» с пользователем, и не просто презентуют продукт или услугу, но и вызывают эмоции (ваш кэп).

Стиль сам по себе не новый, и в целом продуктовые сайты промо-сайты меньше всего меняются от года к году, но некоторые тренды заметны:

Простота графики. Вместо эффектов мы приходим к минималистичным иллюстрациям, простым фонам и аккуратной подаче. Иллюстрации упрощаются, но остаются очень «крафтовыми», что вызывает больше доверия у пользователя.

Типографика выходит на первый план. Сейчас важнейший акцент в этом стиле делается на экспериментальной типографике, где слова и буквы становятся основным элементом дизайна. Вместо изображений дизайнеры используют только текст, делая его частью иллюстраций.

Ностальгия и вайбы 80-х и 90-х. Мы видим визуальные элементы, вдохновленные этими десятилетиями: яркие (но немного приглушенные) цвета, простая геометрия, ретро-стиль иллюстраций и «состаривающие текстуры». Этот приём также делает стиль более крафтовым и приятным.

Меньше приемов, больше смысла. В эмоциональных промо используется все меньше визуальных эффектов. Это проявляется в использовании плоских форм, отсутствии градиентов, теней и прочих приёмов.

Эмоциональные промо будут особенно популярны среди брендов, которые хотят выразить свою идентичность через чувства и связь с аудиторией. Кстати, мы в е—б особенно любим такие сайты — поэтому если вам нужно промо для презентации нового продукта, вы знаете, кому писать :)

Мой любимый тренд! Эстетика футуризма и «интерфейсов из далекого космоса» больше не где-то там — она теперь здесь, на обычных сайтах.

Интерфейсы будущего — это яркий футуристический стиль, вдохновленный высокими технологиями, космосом, компьютерными играми и фильмами о будущем. космическими исследованиями. Вот, что типично для этого стиля:
Стилизованные элементы UI. В этих интерфейсах мы видим сильную стилизацию всех элементов взаимодействия: сложные формы, обводки, свечения на кнопках отсылают нас с космическим программам.

Приглушенные цвета. в этом стиле дизайне чаще используют приглушенные, пастельные цвета, создавая атмосферу спокойствия и технологичности.

Цифровая музыка. Все больше сайтов используют фоновую цифровую музыку или звуковые эффекты для большего погружения пользователя в «другой» мир.

Глубокое погружение. Сайты в этом стиле часто работают на эффекте погружения — используются анимации, при которых мы как бы попадаем «внутрь» чего-то скрытного и технологичного.

Этот тренд отлично подходит для инновационных стартапов, технологических компаний и всех других брендов, которые хотят отразить в себе эстетику прогресса и новых открытий.

Не новый тренд, который актуален в основном среди ну-совсем-неприлично богатых клиентов, но на него все равно важно посмотреть, чтобы знать «Как можно» и вдохновиться на далекое будущее :)

В этих сайтах используются интерактивные элементы и игровые механики. Основа:

3D-сцены, которые погружают нас в «суть» продукта или события. При этом эффекты в 3D-сцене имитируют физику реального мира: в анимациях реализуется гравитация, движение, шелест ветра и вот это все.

Скроллителлинг. История продукта или бренда рассказывается постепенно во время скролла страницы. В текстах и структуре таких сайтов часто используются «киношные» драматургические приёмы, мы рассказываем о продукте через сюжет.

Музыка громче, глаза закрыты… Ой, это не об этом. В общем, во время изучения сайтов мне попались несколько, не попадающих ни в какие рамки: я отнесла их в категорию «ремиксов», так кака они в основном построены на смещении приемов из привычных нам стилей.

Элементы дизайна в могут выглядеть неаккуратно и даже хаотично, что создает эффект неожиданности и оригинальности.

Мы также видим смесь разных иллюстраций и шрифтов, эксперименты с эффектами — это всё приемы для тех, кому в этом дизайне все уже понятно, и хочется делать что-то радикально новое.

Есть еще общие микро-тренды, которые я заметила в каждом из выявленных мной трендов. Это такие особенности сайтов, которые раньше были уникальным приемом, а сейчас встречаются почти везде:

— Более мягкие, сдержанные цвета
— Больше взаимодействия с пользователем по скроллу
— Уменьшение количества текстов, на первый план выходит визуал
— Добавление музыки для более «киношного эффекта».

Если когда-то веб-дизайн был в первую очередь о функциональности, то сейчас, с развитием нейросетей и все более клиповым, визуальным мышлением пользователя, на первый план в сайтах выходят эмоции и погружение в атмосферу.
Сайты теперь — не просто информативная страница (ведь всю информацию можно и без сайта узнать у нейросети), а полноценная эмоциональная точка контакта бренда с аудиторией.