На самом деле толковый дизайнер должен быть от части хорошим психологом, потому что он должен не только сделать красивый сайт, но и сделать его таким образом, чтобы пользователь захотел что-то у вас купить. Если смотреть на данный вопрос под таким углом, что даже цвет кнопки может решить купит у вас клиент товар или нет, то всё начинает играть совсем другими красками)