Маркетинг с человеческим лицом: как сотрудничество меняет правила игры
Последнее время в маркетинге одним из ключевых трендов становится концепция «маркетинга с человеческим лицом». Акцент внимания на сотрудничестве, поддержке и взаимодействии между брендами, а также между брендами и их клиентами.
В этой статье рассмотрю, как кросс-промоушен и сотрудничество между брендами становятся стратегическими инструментами, а также как в жизни, так и в бизнесе работа в команде ведет к успеху.
Маленькая мотивашка: если ты один, ты сможешь взять 5 клиентов, но когда у тебя есть помощь, ты сможешь взять весь мир.
Примеры сотрудничества между брендами в России
1. Декатлон и ВТБ
Спортивный retailer Декатлон и банк ВТБ объединили усилия для создания совместной программы лояльности. Клиенты банка могли получать скидки на спортивное снаряжение, а Декатлон, в свою очередь, привлек новых покупателей через финансовые инструменты. Это сотрудничество не только усилило позиции обоих брендов, но и позволило создать уникальное предложение для потребителей.
2. Рив Гош и Dodo Pizza
Сеть парфюмерии Рив Гош и ресторан Dodo Pizza запускали совместную акцию, в рамках которой при покупке определенных парфюмов клиент получал скидку на пиццу. Эта инициатива не только привлекла внимание, но и создала положительный имидж обоих брендов за счет инновационного подхода к взаимодействию с клиентами.
Вообще мне кажется, что нужно делать коллаборации везде и всюду, причём такие необычные, которые никто даже в уме не сможет держать, например, компания «Петрович» и «Вкусно — и точка».
Работа в команде
- Обмен опытом и идеями
Когда люди или компании работают вместе, они могут обмениваться знаниями и опытом. Это ведет к новым идеям и более эффективным решениям. В отличие от индивидуальной работы, где ограничен кругозор, совместная деятельность позволяет расширить горизонты и найти более креативные подходы. - Усиление ресурсов
Сотрудничество часто означает объединение ресурсов, что позволяет решить задачи более эффективно. В бизнесе это может проявляться в виде совместного маркетинга, объединения бюджетов для рекламных кампаний или совместного использования инфраструктуры. Это, в свою очередь, уменьшает затраты и увеличивает отдачу.
Как раньше, если во дворе не сообразить на троих, то будет не так интересно и не так выгодно, чем втроём. - Поддержка и мотивация
Работа в команде создает атмосферу поддержки. Члены команды могут мотивировать друг друга, что способствует повышению общей продуктивности. Это особенно важно в сложные моменты, когда необходима поддержка и понимание.
Например, при работе в KFC раньше была система похвалы и мотивации, если ты хорошо взаимодействуешь в команде, то тебя хвалят при всех, выдают карточку, что ты молодец, и что-то там дают ещё бонусом и так далее, мелочь, а приятно. - Достижение более масштабных целей
Часто цели, которые ставятся перед командой, значительно больше и амбициознее, чем те, которые могут быть достигнуты индивидуально. Совместная работа позволяет значительно расширить возможности и достичь того, что кажется недостижимым в одиночку.
В заключение могу сказать, что маркетинг с человеческим лицом основан на сотрудничестве, совместной работе и приводит к значительным успехам как в бизнесе, так и в жизни.
Если статья была полезна, то буду рад видеть вас в моем telegram-канале Страх и ненависть в Маркетинге
Там я делюсь информацией о маркетинге, бизнесе и разных полезностях для продвижения и не только.
Ну и список бесплатных материалов и инструментов ниже.
Партнёрка- один из сильнейших и недооценённых инструментов маркетинга
Партнёрка - отличный инструмент!
Круто! Да, я поддерживаю эту тему. Также еще нравится высший уровень конкуренции — когда два крупных лидера отрасли, вроде как конкуренты, друг с другом работают на одном рынке. Это мощь и высший уровень лидерства.
Типа как Вкусно и точка, KFC и Бургер Кинг, они постоянно в рекламе угорают, у них своя борьба особенная, но в тоже время они не переступают грань, и не жгут мосты)