Маркетинговая вселенная

Ты можешь вложить миллионы в медийку. А можешь поставить логотип на майку местной команды — и тебя будут помнить годы.

Помните, как всё начиналось? Форумы, майнеры, программисты в тени и чёрные терминалы. Криптовалюта была чем-то вроде закрытого клуба гиков.

Книги — это не про писателей. Это про авторство. В эпоху TikTok и Reels, когда внимание утекает в 15 секунд, книга — это маркер серьёзности, глубины и опыта. Она не уходит в ленте. Её берут в руки, дарят, цитируют. А главное — она остаётся с твоим именем навсегда.

Ты стоишь в супермаркете, усталый, с телефоном в одной руке и ребёнком в другой. И тут он тянет яркую коробку хлопьев: «Вот эти!» Неважно, что дома уже есть. Важен момент. И решение будет принято — за счёт упаковки.

Ты сидишь в телефоне, листаешь ленту и вдруг видишь рекламу: — Мужчина открывает коробку кроссовок, свет падает на логотип, камера замедляется, голос за кадром: «Твои шаги — твои правила». И ты думаешь: «Да, я бы хотел быть таким» — и уже на пути в корзину.

Пока одни турагентства продолжают выкладывать посты в стиле «5 причин поехать в Турцию», другие снимают 15-секундные ролики, после которых хочется собрать чемодан, отменить все дела и купить билет. Потому что видео больше не просто формат. Это — инструмент вовлечения, доверия и продаж.

Представь, ты прилетаешь в Рим. Не в отель с ресепшеном, не в безликий номер с белыми простынями. А в квартиру с полками книг, фотографиями, кофе на подоконнике. Хозяйка пишет тебе сообщение: «Оставила для тебя свежую пасту. И ключ от велосипеда — прокатись до Трастевере». Это не просто жильё. Это другая сцена жизни. И вот в этот момент ты начинаеш…

Мы привыкли думать, что личный бренд строится на таланте, подаче, публичности. Но правда в том, что всё это — как упаковка без содержимого, если внутри нет стержня. А стержень, на который действительно можно опереться — это сила воли.

Ты можешь придумать нейросеть, которая за секунду распознаёт пневмонию по КТ. Или браслет, который отслеживает аритмию и предупреждает за 2 часа до приступа. Но вот беда — в тебя не верят. Инвесторы думают, что ты «ещё один энтузиаст». Пациенты боятся, потому что «это точно работает?» Врачи скептичны: «А где доказательная база?»

Однажды мне позвонил знакомый предприниматель. У него была сеть клиник в среднем ценовом сегменте. Хорошие врачи, нормальный ремонт, отличная аппаратура. Но пациенты ускользали — даже те, кто приходил по рекомендации. Он спрашивал: «Может, скидки ввести?»

Был у меня знакомый, который клянётся: «Я пью только воду из стеклянной бутылки. Она чище». Я спросил: «Ты тестировал?» Он замялся. Конечно, нет. Но бутылка тяжёлая, прозрачная, с голубым шрифтом — ощущение «чистоты» встроено в восприятие. Это не вода чище. Это маркетинг очистил эмоцию.

Есть такое место в Абхазии — каньон Ягры. Его нет в турагентствах, он не попадает в топы на Booking, но ты наверняка видел его хотя бы раз — в Reels, TikTok или YouTube, снятых не туроператором, а блогером с камерой в руке, чьё лицо запорошено пылью, а голос дрожит от адреналина и восторга.