Блогинг VS Контент-маркетинг: есть ли смысл в противостоянии?
Привет, на связи Игорь Зуевич, - я автор этого блога. Пишу про маркетинг, продажи и AI (ИИ) в социальных сетях. 💥"У меня 50 тысяч подписчиков, активные комментаторы, высокая вовлеченность... но продаж мало," – с такими словами ко мне обратилась владелица онлайн-школы макияжа. Её профиль действительно мог впечатлить любого – качественные фото, подробные обучающие посты, живые дискуссии в комментариях. Только вот большинство этих комментариев были от других визажистов, а не от потенциальных учениц.👇
Это классический пример того, как качественный блогинг не трансформируется в продажи. Потому что можно написать тысячу полезных статей, но так и не достичь своих целей — будь то продажи или лояльность аудитории. Почему так происходит?
Давайте разберемся, как найти баланс между личным брендом и коммерческим результатом, и как ИИ может в этом нам помочь.
Блогинг vs контент-маркетинг: действительно ли это противостояние?
Представьте, что ваш бизнес-аккаунт – это магазин. Блогинг – это витрина, которая привлекает внимание прохожих красивой раскладкой и интересными деталями. Контент-маркетинг – это продавец-консультант, который помогает решить конкретную проблему клиента и подводит к покупке.
У меня есть еще один, более убедительный пример:
Представьте, что вы заходите в кафе. В одном углу сидит блогер — он рассказывает о своих путешествиях, делится личными историями, шутит и вовлекает всех вокруг в разговор. В другом углу — контент-маркетолог. Он тоже рассказывает истории, но делает это так, чтобы вы захотели купить чашку кофе, которую он рекламирует.
Вот и первое отличие: цель.
- Блогинг — это про вовлечённость, лояльность и эмоции. Лайки, комментарии, сохранения, рекомендации — вот что важно для блогера.
- Контент-маркетинг — это про продажи. Да, он тоже может быть увлекательным, но его главная задача — привести аудиторию к действию: заявке, покупке, подписке.
Смыслы: о чём мы говорим?
В блогинге автор часто концентрируется на себе. Его истории — это его жизнь, его интересы, его взгляд на мир. Например, блогер-путешественник рассказывает, как он покорял горы или пробовал экзотическую еду. Его аудитория подписывается на него, потому что ему интересно наблюдать за его жизнью.
Контент-маркетинг, напротив, фокусируется на аудитории. Да, автор может рассказать о себе, чтобы найти точки соприкосновения, но главное — это помочь аудитории решить её проблемы. Например, если вы продаёте шапки, ваш контент должен отвечать на вопросы: как выбрать шапку? Как за ней ухаживать? На что обратить внимание при покупке?
Как выглядит контент?
Здесь тоже есть различия.
- В блогинге контент может быть более свободным. Фото из путешествий, личные размышления, смешные истории — всё это работает на эмоции.
- В контент-маркетинге каждый пост — это инструмент. Заголовок должен сразу привлекать внимание, текст — быстро доказывать ценность, а призыв к действию — быть чётким и понятным.
Например, в моём аккаунте я рассказываю о продвижении в соцсетях, способах монетизации и лайфхаках для блогеров и о том, как можно внедрить ИИ в свой маркетинг, чтобы работу над продвижением можно было ускорить и упростить. Мой контент — это не про меня, а про то, как помочь вам достичь ваших целей.
Призыв к действию: что мы хотим от аудитории?
В блогинге призыв к действию часто звучит так: «Поставьте лайк, напишите комментарий, посмотрите мои Stories». Это важно для вовлечённости и роста аудитории.
В контент-маркетинге всё иначе. Здесь призыв к действию — это всегда шаг к продаже. «Оставьте заявку», «Закажите консультацию», «Купите со скидкой» — вот что действительно важно.
А где же искусственный интеллект?
Теперь давайте поговорим о том, как ИИ может помочь в обоих случаях.
- Для блогеров: Искусственный интеллект может анализировать, какой контент лучше всего вовлекает аудиторию. Например, он может подсказать, в какое время публиковать посты, какие темы вызывают больше обсуждений, а какие — просто пролетают мимо. Более того, ИИ может генерировать идеи для контента, основываясь на интересах вашей аудитории.
- Для контент-маркетологов: Здесь ИИ становится настоящим помощником. Он может анализировать данные о поведении аудитории, предсказывать, какие посты приведут к продажам, и даже создавать персонализированные предложения для каждого клиента. Например, если вы продаёте шапки, ИИ может автоматически предлагать клиентам модели, которые им точно подойдут, основываясь на их предыдущих покупках.
Стоит ли сравнивать блогинг и контент-маркетинг?
На мой взгляд, сравнивать их не совсем корректно. Это два разных инструмента, которые могут дополнять друг друга. Блогинг помогает создать эмоциональную связь с аудиторией, а контент-маркетинг — превратить эту связь в продажи.
Так что же что выбрать?
Если вы коммерческий проект, то ваш контент должен работать на продажи. Но это не значит, что он должен быть скучным. Наоборот, чем интереснее и полезнее ваш контент, тем больше шансов, что аудитория доверится вам и купит ваш продукт.
И не забывайте про искусственный интеллект. Сегодня это не просто модное слово, а реальный инструмент, который может помочь вам достичь ваших целей быстрее и эффективнее.
В современном digital-пространстве противопоставление блогинга и контент-маркетинга теряет смысл. Победит тот, кто научится использовать сильные стороны обоих подходов, усиливая их возможностями искусственного интеллекта.
А как вы используете блогинг и контент-маркетинг в своём бизнесе? Делитесь в комментариях — обсудим!
* принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.
🚩 У меня есть еще интересные посты по этой теме:
Привет, на связи Игорь Зуевич, - я автор этого блога. Пишу про маркетинг, продажи и AI (ИИ) в социальных сетях. 💥Современный предприниматель сталкивается с парадоксом: чтобы успешно продвигать свой бизнес в соцсетях, нужно стать экспертом сразу в десятке новых областей. Давайте посмотрим, почему это не так страшно, как кажется на первый взгляд.
Привет, на связи Игорь Зуевич, я автор этого блога. Пишу про маркетинг, продажи и AI (ИИ) в социальных сетях. 💥 Очень важным фактором, влияющим на продвижение блога в соцсетях является вовлеченность. Давайте разберемся раз и навсегда, что это такое, и поговорим о том, как искусственный интеллект меняет правила игры.
Привет, на связи Игорь Зуевич, - я автор этого блога. Пишу про маркетинг, продажи и AI (ИИ) в социальных сетях. 💥 Помните, как год назад мы все только начинали экспериментировать с ИИ в контент-маркетинге? Сегодня я хочу поделиться, как изменилась моя стратегия за это время. Готовы к инсайтам?