Архетипы. Личный бренд через призму архетипов. Как найти свой уникальный путь к сердцам аудитории

Вы когда-нибудь задумывались, почему одни блогеры, эксперты или бренды моментально вызывают у вас симпатию, а другие, даже с качественным контентом, оставляют равнодушными? Почему к одним экспертам выстраивается очередь из клиентов, а другие, не менее компетентные, остаются в тени?

Ответ кроется глубже, чем просто в качестве контента или умении красиво фотографироваться. Секрет магнетизма личного бренда часто связан с архетипами — древними образами, которые живут в коллективном бессознательном каждого из нас.

Привет! Я Марго - бренд-стратег и эксперт в маркетинге и продажах, и сегодня хочу поделиться с вами чем-то особенным.

Подписывайтесь на мой канал, чтобы получать больше инсайтов о применении ИИ для личного развития и бизнеса!

Архетипы — это универсальные образы и модели поведения, которые существуют в бессознательном всех людей независимо от культуры, возраста или образования. Впервые эту концепцию предложил швейцарский психиатр Карл Юнг. По его теории, архетипы — это своеобразные шаблоны, которые помогают людям интуитивно понимать друг друга.

В контексте личного бренда архетип — это психологическая модель, определяющая, как вас воспринимает аудитория. Это не просто модное слово, а мощный инструмент, который помогает выстроить узнаваемый образ и привлечь «своих» людей.

Выбор архетипа — это не просто стратегическое решение. Самые успешные личные бренды строятся на подлинной личности человека. Когда вы выбираете архетип, соответствующий вашему естественному характеру и ценностям, вы создаете более аутентичный и устойчивый бренд.

Существует 12 основных архетипов, каждый со своими сильными сторонами, ценностями и способами взаимодействия с миром:

Желание: ощутить счастье и гармонию Цель: быть счастливым Страх: сделать что-то неправильное и быть наказанным Стратегия: поступать правильно Награда: вера и оптимизм

Простодушный верит в добро и стремится к идеальной жизни. Его бренд излучает честность, подлинность и чистоту. Если ваш архетип — Простодушный, вы создаете контент, наполненный оптимизмом и искренностью, предлагаете простые решения сложных проблем.

Примеры брендов-Простодушных: Coca-Cola с их посланием счастья, Dove с акцентом на натуральную красоту.

Желание: связь с окружающими людьми Цель: принадлежать, соответствовать Страх: выделиться и быть отвергнутым Стратегия: развивать обычные добродетели и чувство локтя Награда: реализм, эмпатия, отсутствие претензий

Славный Малый — это "один из нас", он ценит простоту и доступность. Если это ваш архетип, вы строите бренд на идее равенства и принадлежности к сообществу. Ваш контент практичен, понятен и близок людям.

Примеры брендов-Славных Малых: IKEA с их доступной для всех философией, Ford как автомобиль для обычных людей.

Желание: доказать свою ценность через смелые действия Цель: использовать власть для улучшения мира Страх: слабость, уязвимость Стратегия: становиться сильнее и компетентнее Награда: компетентность и мужество

Герой преодолевает трудности, ставит высокие цели и вдохновляет других на победы. Если вы — Герой, ваш бренд строится вокруг историй борьбы и успеха. Вы показываете своей аудитории, что с трудностями можно справиться, и делитесь личными примерами преодоления.

Примеры брендов-Героев: Nike с их «Just Do It», Under Armour, мотивирующие на достижения.

Желание: защищать людей от вреда Цель: помогать другим Страх: эгоизм, неблагодарность Стратегия: делать добро окружающим Награда: сочувствие, щедрость

Заботливый — альтруист, который искренне желает помогать другим. Если это ваш архетип, ваш бренд строится на идеях заботы, поддержки и безопасности. Ваш контент всегда направлен на помощь аудитории, вы ставите потребности других выше своих.

Примеры брендов-Заботливых: Johnson & Johnson, Pampers, благотворительные организации.

Желание: свобода и самопознание Цель: жить лучшей, более полной жизнью Страх: оказаться в ловушке рутины Стратегия: путешествовать, искать новый опыт Награда: самостоятельность, честность с собой

Искатель всегда в движении, в поиске лучшего мира и себя. Если вы — Искатель, ваш бренд призывает к приключениям, исследованиям и саморазвитию. Ваш контент вдохновляет на открытия и поиск нового опыта.

Примеры брендов-Искателей: Jeep, National Geographic, The North Face.

Желание: революция или месть Цель: разрушить то, что не работает Страх: быть бессильным Стратегия: разрушать, шокировать Награда: радикальная свобода

Бунтарь бросает вызов существующим правилам и нормам. Если это ваш архетип, ваш бренд построен на идее нарушения статус-кво и создания новых правил. Ваш контент часто провокационный, бросающий вызов общепринятым истинам.

Примеры брендов-Бунтарей: Harley-Davidson, Virgin, Diesel.

Желание: интимность и чувственное удовольствие Цель: создавать отношения и делать жизнь приятнее Страх: одиночество, отсутствие любви Стратегия: становиться всё более привлекательным Награда: страсть, благодарность, восхищение

Любовник ценит отношения, эмоции и красоту момента. Если вы — Любовник, ваш бренд строится вокруг ценностей гармонии и эстетики. Всё ваше общение с аудиторией направлено на создание тёплых, личных связей.

Примеры брендов-Любовников: Victoria's Secret, Godiva, Chanel.

Желание: создавать вечные ценности Цель: воплощать видение в реальность Страх: посредственное исполнение Стратегия: развивать художественный контроль и навыки Награда: творчество и воображение

Творец стремится к самовыражению и созданию чего-то нового. Если это ваш архетип, ваш бренд строится на идеях креативности, инноваций и самовыражения. Ваш контент вдохновляет на творчество и показывает процесс создания.

Примеры брендов-Творцов: Adobe, LEGO, Apple.

Желание: контроль Цель: создать успешное сообщество или компанию Страх: хаос, быть свергнутым Стратегия: проявлять лидерство Награда: ответственность, лидерство

Правитель знает, как взять ситуацию под контроль и создать порядок. Если вы — Правитель, ваш бренд строится на идеях власти, престижа и статуса. Ваш контент демонстрирует компетентность, уверенность и способность управлять.

Примеры брендов-Правителей: Mercedes-Benz, Rolex, American Express.

Желание: понимание фундаментальных законов вселенной Цель: воплощать мечты в реальность Страх: непредвиденные негативные последствия Стратегия: развивать видение и воплощать его Награда: находить взаимовыгодные решения

Маг стремится к трансформации и воплощению видения. Если это ваш архетип, ваш бренд строится на идеях преображения и осуществления желаний. Ваш контент показывает, как можно изменить реальность и достичь желаемого.

Примеры брендов-Магов: Disney, Dyson, TED.

Желание: открыть истину Цель: использовать интеллект для понимания мира Страх: быть обманутым, невежество Стратегия: поиск информации и знаний Награда: мудрость, интеллект

Мудрец ищет знания и стремится делиться мудростью. Если вы — Мудрец, ваш бренд строится на идеях обучения, анализа и глубокого понимания. Ваш контент наполнен знаниями, исследованиями и размышлениями.

Примеры брендов-Мудрецов: Google, BBC, The Economist.

Желание: жить настоящим моментом Цель: веселиться и веселить других Страх: скука Стратегия: играть, шутить, быть забавным Награда: радость

Шут наслаждается жизнью и стремится к веселью. Если это ваш архетип, ваш бренд строится на идеях развлечения, спонтанности и радости жизни. Ваш контент лёгкий, юмористический и помогает людям расслабиться.

Примеры брендов-Шутов: Old Spice, M&M's, Dollar Shave Club.

Как digital-стратег и эксперт по брендингу, я много работаю с архетипами при создании стратегий продвижения и могу с уверенностью сказать, что понимание своего архетипа кардинально меняет игру.

В моем случае, определение своего архетипа позволило мне не просто создать более узнаваемый личный бренд, но и лучше понять себя и свои сильные стороны.

По результатам диагностики, мой архетип — Тренер, что в системе 12 архетипов близко к сочетанию Заботливого и Героя с элементами Мудреца.

Именно этот микс определяет мой подход к работе: я верю в людей и их потенциал, стремлюсь вдохновлять и вести за собой, при этом делясь знаниями и поддерживая тех, кто рядом. Мне важно не просто помогать клиентам создавать стратегии продвижения, но и видеть, как они трансформируются и растут в процессе.

Мой жизненный путь тоже отражает эти архетипы. С юности я искала себя: работала в продажах, была личным ассистентом, директором в магазинах, управляющей в ресторане, открывала собственные бизнес-проекты. Эти поиски в конечном итоге привели меня к сфере стратегического консалтинга и продвижения. Испытав на себе множество карьерных путей, я научилась видеть и создавать стратегии продвижения, помогающие другим достигать целей быстрее.

Когда я начала осознанно использовать свой архетип в построении личного бренда, изменилось многое:

Определение своего архетипа — это первый шаг к созданию аутентичного личного бренда. Вот несколько путей, которые помогут вам понять, какой архетип соответствует вашей личности:

Существует множество онлайн-тестов, которые могут помочь определить ваш доминирующий архетип. Они предлагают ответить на серию вопросов о ваших ценностях, желаниях и страхах. Один из таких тестов доступен на сайте psytests.org.

Задайте себе вопросы:

Часто наш архетип проявляется в том, как мы преодолеваем трудности и чего достигаем:

Иногда мы сами не видим очевидных черт своего характера. Спросите у друзей, коллег или членов семьи, какие качества они в вас ценят и как бы они описали вашу личность.

После определения своего архетипа пора применить это знание на практике. Вот несколько шагов, которые помогут вам создать сильный и аутентичный личный бренд:

Каждый архетип имеет свою визуальную эстетику:

Выберите цвета, шрифты и визуальные элементы, которые соответствуют вашему архетипу.

Адаптируйте свой язык и стиль общения в соответствии с архетипом:

Темы и форматы контента должны соответствовать вашему архетипу:

Формулируйте свои услуги и продукты через призму архетипа:

Ваш архетип — это основа, а не жесткая рамка. У большинства людей есть один доминирующий архетип и 1-2 вспомогательных. Это дает возможность проявлять разные грани личности, сохраняя при этом целостность бренда.

Например, в моей работе я часто проявляю качества не только Заботливого/Тренера, но и Мага, особенно когда речь идет о трансформационных программах. Я верю, что каждый человек способен преобразить свою реальность, если получит правильные инструменты и поддержку. Этот подход отражается в моем трансформационном перформансе "Осталось 24 часа", который помогает людям переосмыслить свои приоритеты и ценности.

Готовы применить знания на практике? Вот простое упражнение, которое поможет вам начать использовать архетипическую модель для вашего личного бренда:

Сила аутентичности в личном бренде!

Архетипы — это не просто маркетинговый инструмент, а способ сделать ваш личный бренд более человечным, глубоким и значимым. Когда вы строите свой бренд на основе архетипа, который подлинно отражает вашу личность, вы создаете не просто образ, а настоящую связь с аудиторией.

В мире, где многие пытаются копировать чужой успех, ваша уникальность — это ваше главное конкурентное преимущество. Архетипы помогают раскрыть эту уникальность и представить её миру наиболее эффективным способом.

Понимание своего архетипа — это не просто способ привлечь больше клиентов или подписчиков. Это путь к более глубокому пониманию себя, своих ценностей и своего места в мире. Архетипический подход помогает создать бренд, который не только привлекает, но и удовлетворяет, не только продает, но и вдохновляет.

А какой архетип у вас?

Пройдите тест на определение архетипа по ссылке и поделитесь своими результатами в комментариях! Как вы думаете, соответствует ли результат теста вашему внутреннему ощущению себя?

Подписывайтесь на мой канал, чтобы получать больше инсайтов о применении ИИ для личного развития и бизнеса!

#личныйбренд #архетипы #психология #маркетинг #брендинг #саморазвитие #успех #коммуникация #самопознание #тест #архетипыличности