Архетипы. Личный бренд через призму архетипов. Как найти свой уникальный путь к сердцам аудитории
Вы когда-нибудь задумывались, почему одни блогеры, эксперты или бренды моментально вызывают у вас симпатию, а другие, даже с качественным контентом, оставляют равнодушными? Почему к одним экспертам выстраивается очередь из клиентов, а другие, не менее компетентные, остаются в тени?
Ответ кроется глубже, чем просто в качестве контента или умении красиво фотографироваться. Секрет магнетизма личного бренда часто связан с архетипами — древними образами, которые живут в коллективном бессознательном каждого из нас.
Привет! Я Марго - бренд-стратег и эксперт в маркетинге и продажах, и сегодня хочу поделиться с вами чем-то особенным.
Подписывайтесь на мой канал, чтобы получать больше инсайтов о применении ИИ для личного развития и бизнеса!
Что такое архетипы и почему они важны для личного бренда?
Архетипы — это универсальные образы и модели поведения, которые существуют в бессознательном всех людей независимо от культуры, возраста или образования. Впервые эту концепцию предложил швейцарский психиатр Карл Юнг. По его теории, архетипы — это своеобразные шаблоны, которые помогают людям интуитивно понимать друг друга.
В контексте личного бренда архетип — это психологическая модель, определяющая, как вас воспринимает аудитория. Это не просто модное слово, а мощный инструмент, который помогает выстроить узнаваемый образ и привлечь «своих» людей.
"Люди не покупают продукты и услуги. Они покупают отношения, истории и магию."
Выбор архетипа — это не просто стратегическое решение. Самые успешные личные бренды строятся на подлинной личности человека. Когда вы выбираете архетип, соответствующий вашему естественному характеру и ценностям, вы создаете более аутентичный и устойчивый бренд.
12 архетипов в личном бренде: кто вы на самом деле?
Существует 12 основных архетипов, каждый со своими сильными сторонами, ценностями и способами взаимодействия с миром:
1. Простодушный (The Innocent)
Желание: ощутить счастье и гармонию Цель: быть счастливым Страх: сделать что-то неправильное и быть наказанным Стратегия: поступать правильно Награда: вера и оптимизм
Простодушный верит в добро и стремится к идеальной жизни. Его бренд излучает честность, подлинность и чистоту. Если ваш архетип — Простодушный, вы создаете контент, наполненный оптимизмом и искренностью, предлагаете простые решения сложных проблем.
Примеры брендов-Простодушных: Coca-Cola с их посланием счастья, Dove с акцентом на натуральную красоту.
2. Славный Малый (The Orphan)
Желание: связь с окружающими людьми Цель: принадлежать, соответствовать Страх: выделиться и быть отвергнутым Стратегия: развивать обычные добродетели и чувство локтя Награда: реализм, эмпатия, отсутствие претензий
Славный Малый — это "один из нас", он ценит простоту и доступность. Если это ваш архетип, вы строите бренд на идее равенства и принадлежности к сообществу. Ваш контент практичен, понятен и близок людям.
Примеры брендов-Славных Малых: IKEA с их доступной для всех философией, Ford как автомобиль для обычных людей.
3. Герой (The Warrior)
Желание: доказать свою ценность через смелые действия Цель: использовать власть для улучшения мира Страх: слабость, уязвимость Стратегия: становиться сильнее и компетентнее Награда: компетентность и мужество
Герой преодолевает трудности, ставит высокие цели и вдохновляет других на победы. Если вы — Герой, ваш бренд строится вокруг историй борьбы и успеха. Вы показываете своей аудитории, что с трудностями можно справиться, и делитесь личными примерами преодоления.
Примеры брендов-Героев: Nike с их «Just Do It», Under Armour, мотивирующие на достижения.
4. Заботливый (The Caregiver)
Желание: защищать людей от вреда Цель: помогать другим Страх: эгоизм, неблагодарность Стратегия: делать добро окружающим Награда: сочувствие, щедрость
Заботливый — альтруист, который искренне желает помогать другим. Если это ваш архетип, ваш бренд строится на идеях заботы, поддержки и безопасности. Ваш контент всегда направлен на помощь аудитории, вы ставите потребности других выше своих.
Примеры брендов-Заботливых: Johnson & Johnson, Pampers, благотворительные организации.
5. Искатель (The Seeker)
Желание: свобода и самопознание Цель: жить лучшей, более полной жизнью Страх: оказаться в ловушке рутины Стратегия: путешествовать, искать новый опыт Награда: самостоятельность, честность с собой
Искатель всегда в движении, в поиске лучшего мира и себя. Если вы — Искатель, ваш бренд призывает к приключениям, исследованиям и саморазвитию. Ваш контент вдохновляет на открытия и поиск нового опыта.
Примеры брендов-Искателей: Jeep, National Geographic, The North Face.
6. Бунтарь (The Destroyer)
Желание: революция или месть Цель: разрушить то, что не работает Страх: быть бессильным Стратегия: разрушать, шокировать Награда: радикальная свобода
Бунтарь бросает вызов существующим правилам и нормам. Если это ваш архетип, ваш бренд построен на идее нарушения статус-кво и создания новых правил. Ваш контент часто провокационный, бросающий вызов общепринятым истинам.
Примеры брендов-Бунтарей: Harley-Davidson, Virgin, Diesel.
7. Любовник (The Lover)
Желание: интимность и чувственное удовольствие Цель: создавать отношения и делать жизнь приятнее Страх: одиночество, отсутствие любви Стратегия: становиться всё более привлекательным Награда: страсть, благодарность, восхищение
Любовник ценит отношения, эмоции и красоту момента. Если вы — Любовник, ваш бренд строится вокруг ценностей гармонии и эстетики. Всё ваше общение с аудиторией направлено на создание тёплых, личных связей.
Примеры брендов-Любовников: Victoria's Secret, Godiva, Chanel.
8. Творец (The Creator)
Желание: создавать вечные ценности Цель: воплощать видение в реальность Страх: посредственное исполнение Стратегия: развивать художественный контроль и навыки Награда: творчество и воображение
Творец стремится к самовыражению и созданию чего-то нового. Если это ваш архетип, ваш бренд строится на идеях креативности, инноваций и самовыражения. Ваш контент вдохновляет на творчество и показывает процесс создания.
Примеры брендов-Творцов: Adobe, LEGO, Apple.
9. Правитель (The Ruler)
Желание: контроль Цель: создать успешное сообщество или компанию Страх: хаос, быть свергнутым Стратегия: проявлять лидерство Награда: ответственность, лидерство
Правитель знает, как взять ситуацию под контроль и создать порядок. Если вы — Правитель, ваш бренд строится на идеях власти, престижа и статуса. Ваш контент демонстрирует компетентность, уверенность и способность управлять.
Примеры брендов-Правителей: Mercedes-Benz, Rolex, American Express.
10. Маг (The Magician)
Желание: понимание фундаментальных законов вселенной Цель: воплощать мечты в реальность Страх: непредвиденные негативные последствия Стратегия: развивать видение и воплощать его Награда: находить взаимовыгодные решения
Маг стремится к трансформации и воплощению видения. Если это ваш архетип, ваш бренд строится на идеях преображения и осуществления желаний. Ваш контент показывает, как можно изменить реальность и достичь желаемого.
Примеры брендов-Магов: Disney, Dyson, TED.
11. Мудрец (The Sage)
Желание: открыть истину Цель: использовать интеллект для понимания мира Страх: быть обманутым, невежество Стратегия: поиск информации и знаний Награда: мудрость, интеллект
Мудрец ищет знания и стремится делиться мудростью. Если вы — Мудрец, ваш бренд строится на идеях обучения, анализа и глубокого понимания. Ваш контент наполнен знаниями, исследованиями и размышлениями.
Примеры брендов-Мудрецов: Google, BBC, The Economist.
12. Шут (The Fool)
Желание: жить настоящим моментом Цель: веселиться и веселить других Страх: скука Стратегия: играть, шутить, быть забавным Награда: радость
Шут наслаждается жизнью и стремится к веселью. Если это ваш архетип, ваш бренд строится на идеях развлечения, спонтанности и радости жизни. Ваш контент лёгкий, юмористический и помогает людям расслабиться.
Примеры брендов-Шутов: Old Spice, M&M's, Dollar Shave Club.
Мой опыт использования архетипа в личном бренде
Как digital-стратег и эксперт по брендингу, я много работаю с архетипами при создании стратегий продвижения и могу с уверенностью сказать, что понимание своего архетипа кардинально меняет игру.
В моем случае, определение своего архетипа позволило мне не просто создать более узнаваемый личный бренд, но и лучше понять себя и свои сильные стороны.
По результатам диагностики, мой архетип — Тренер, что в системе 12 архетипов близко к сочетанию Заботливого и Героя с элементами Мудреца.
Именно этот микс определяет мой подход к работе: я верю в людей и их потенциал, стремлюсь вдохновлять и вести за собой, при этом делясь знаниями и поддерживая тех, кто рядом. Мне важно не просто помогать клиентам создавать стратегии продвижения, но и видеть, как они трансформируются и растут в процессе.
Мой жизненный путь тоже отражает эти архетипы. С юности я искала себя: работала в продажах, была личным ассистентом, директором в магазинах, управляющей в ресторане, открывала собственные бизнес-проекты. Эти поиски в конечном итоге привели меня к сфере стратегического консалтинга и продвижения. Испытав на себе множество карьерных путей, я научилась видеть и создавать стратегии продвижения, помогающие другим достигать целей быстрее.
Когда я начала осознанно использовать свой архетип в построении личного бренда, изменилось многое:
- Коммуникация стала эффективнее. Я перестала пытаться копировать чей-то стиль и начала говорить своим настоящим голосом — голосом Тренера/Заботливого, который искренне хочет помочь и поделиться знаниями.
- Упаковка услуг стала более целостной. Я сфокусировалась на трансформации и развитии как ключевых ценностях и построила своё предложение вокруг них.
- Выросло доверие аудитории. Когда твои слова, визуальный стиль и действия согласуются с тем, кто ты есть на самом деле, люди чувствуют эту целостность и больше доверяют.
- Улучшилась энергетика. Когда ты работаешь в согласии со своей истинной сущностью, ты тратишь меньше энергии на поддержание образа и больше — на создание ценности.
Как определить свой архетип для личного бренда?
Определение своего архетипа — это первый шаг к созданию аутентичного личного бренда. Вот несколько путей, которые помогут вам понять, какой архетип соответствует вашей личности:
1. Пройдите тест на архетипы
Существует множество онлайн-тестов, которые могут помочь определить ваш доминирующий архетип. Они предлагают ответить на серию вопросов о ваших ценностях, желаниях и страхах. Один из таких тестов доступен на сайте psytests.org.
2. Проанализируйте свои ценности и мотивы
Задайте себе вопросы:
- Что мной движет в жизни и работе?
- Какие ценности для меня самые важные?
- Что я хочу дать миру?
- Чего я боюсь больше всего?
3. Изучите свою историю и достижения
Часто наш архетип проявляется в том, как мы преодолеваем трудности и чего достигаем:
- Какие истории я рассказываю о своих успехах?
- Как я справляюсь с трудностями?
- Что мне больше всего нравится в моей работе?
4. Поговорите с близкими и коллегами
Иногда мы сами не видим очевидных черт своего характера. Спросите у друзей, коллег или членов семьи, какие качества они в вас ценят и как бы они описали вашу личность.
Как использовать архетип для создания сильного личного бренда?
После определения своего архетипа пора применить это знание на практике. Вот несколько шагов, которые помогут вам создать сильный и аутентичный личный бренд:
1. Адаптируйте свой визуальный стиль
Каждый архетип имеет свою визуальную эстетику:
- Герой: Яркие, сильные цвета, динамичные образы
- Мудрец: Сдержанная палитра, минимализм, структурированность
- Творец: Необычные цветовые сочетания, креативные решения
- Заботливый: Теплые, мягкие тона, уютная атмосфера
Выберите цвета, шрифты и визуальные элементы, которые соответствуют вашему архетипу.
2. Настройте тон коммуникации
Адаптируйте свой язык и стиль общения в соответствии с архетипом:
- Шут: Легкий, юмористический, непринужденный
- Правитель: Уверенный, авторитетный, статусный
- Любовник: Эмоциональный, теплый, интимный
- Искатель: Вдохновляющий, полный энтузиазма
3. Создавайте релевантный контент
Темы и форматы контента должны соответствовать вашему архетипу:
- Мудрец: Глубокие исследования, обучающие статьи
- Маг: Трансформационные истории, необычные решения проблем
- Простодушный: Позитивные новости, простые решения
- Бунтарь: Провокационные мнения, критический взгляд на стандарты
4. Выстраивайте ценностное предложение
Формулируйте свои услуги и продукты через призму архетипа:
- Заботливый: "Я помогу вам защитить самое ценное"
- Герой: "Вместе мы преодолеем любые трудности"
- Маг: "Я помогу вам трансформировать вашу реальность"
- Творец: "Создадим вместе что-то уникальное"
5. Будьте последовательны, но гибки
Ваш архетип — это основа, а не жесткая рамка. У большинства людей есть один доминирующий архетип и 1-2 вспомогательных. Это дает возможность проявлять разные грани личности, сохраняя при этом целостность бренда.
Например, в моей работе я часто проявляю качества не только Заботливого/Тренера, но и Мага, особенно когда речь идет о трансформационных программах. Я верю, что каждый человек способен преобразить свою реальность, если получит правильные инструменты и поддержку. Этот подход отражается в моем трансформационном перформансе "Осталось 24 часа", который помогает людям переосмыслить свои приоритеты и ценности.
ПРАКТИКА! Создайте свой архетипический бренд
Готовы применить знания на практике? Вот простое упражнение, которое поможет вам начать использовать архетипическую модель для вашего личного бренда:
Выводы)
Сила аутентичности в личном бренде!
Архетипы — это не просто маркетинговый инструмент, а способ сделать ваш личный бренд более человечным, глубоким и значимым. Когда вы строите свой бренд на основе архетипа, который подлинно отражает вашу личность, вы создаете не просто образ, а настоящую связь с аудиторией.
В мире, где многие пытаются копировать чужой успех, ваша уникальность — это ваше главное конкурентное преимущество. Архетипы помогают раскрыть эту уникальность и представить её миру наиболее эффективным способом.
Понимание своего архетипа — это не просто способ привлечь больше клиентов или подписчиков. Это путь к более глубокому пониманию себя, своих ценностей и своего места в мире. Архетипический подход помогает создать бренд, который не только привлекает, но и удовлетворяет, не только продает, но и вдохновляет.
А какой архетип у вас?
Пройдите тест на определение архетипа по ссылке и поделитесь своими результатами в комментариях! Как вы думаете, соответствует ли результат теста вашему внутреннему ощущению себя?
Подписывайтесь на мой канал, чтобы получать больше инсайтов о применении ИИ для личного развития и бизнеса!