Соцсети для EdTech в 2025: не просто лайки, а касса звенит
Как контент, мемы и смелые ходы вытаскивают EdTech-продукты из тени
Если вы всё ещё думаете, что Instagram — для фуд-блогеров, TikTok — для танцоров, а Telegram — просто чатик для новостей, то… срочно пересматривайте стратегию. В 2025 году соцсети — это полноценные каналы продаж для EdTech-продуктов. Но фокус сместился: подписчиков уже не удивить банальными постами в стиле «Наш курс повысит ваш доход на 30%». Теперь рулит контент, который цепляет, обучает и развлекает одновременно.
И давайте честно — просто пилить видео с talking head на фоне flip chart уже не прокатит.
P.S. Это вторая часть нашего погружения в мир EdTech-маркетинга 2025 года. В первой я рассказывал, как AI стал вашим новым маркетинговым гуру, который персонализирует, прогнозирует и вообще делает жизнь проще.
TikTok и Reels: как научить и продать за 30 секунд
TikTok и Instagram Reels стали обязательными в арсенале EdTech-компаний. Формат коротких видео идеально подходит для:
✅ Мини-уроков и полезных лайфхаков
✅ Кейсов студентов («Вот как я с нуля выучил Python за 3 месяца»)
✅ Демонстрации ценности продукта («С этим сервисом учить английский — как залипать на мемы»)
Кейс: Одна школа программирования протестировала следующий подход: они снимали короткие ролики в TikTok, где программист разбирал смешные ошибки из реального кода. Через месяц заметили, что эти видео не только собирают лайки, но и приводят на сайт трафик с потрясающей конверсией — до 18% пользователей оставляли заявку на пробный урок.
🔍 Инсайт: юмор + обучение = мощная связка для вовлечения. Люди любят учиться через развлечения.
Telegram: не просто канал, а доверительное комьюнити
В 2025 году Telegram — это не просто мессенджер, а настоящий маркетинговый комбайн. Вот три фишки, которые реально работают в EdTech:
- «Платные» бесплатности. Делайте посты в формате «шпаргалок», чек-листов или быстрых инструкций. Этот формат набирает виральность и подогревает интерес к вашим платным курсам.
- Секретные комнаты. Создавайте закрытые группы для тех, кто уже купил ваш продукт. Там можно делиться эксклюзивным контентом, разбирать сложные темы или устраивать разборы домашних заданий. Люди чувствуют себя частью клуба — а значит, меньше уходят и чаще покупают новые продукты.
- Боты на стероидах. Telegram-боты сейчас — это не просто чатик с кнопками. С помощью AI-ботов можно:
✔ Автоматически подбирать образовательный маршрут
✔ Присылать персонализированные советы на основе действий пользователя
✔ Проводить квизы и викторины, чтобы увлечь аудиторию
Кейс 1: Школа Data Science запустила серию постов «Ошибки джунов на собеседовании» с реальными примерами из практики HR. Эти посты разлетелись по тематическим чатам и форумам, а конверсия в бесплатный вебинар выросла на 32%.
Не убедительно? Я подготовился. Ловите второй пример.
Кейс 2: Один мой знакомый запустил бот для изучения английского, который каждое утро отправлял 5 фраз на день — их нужно было произнести вслух. Через месяц 40% подписчиков отметили, что стали увереннее говорить на английском. Причём половина из них в итоге купили платный курс.
🔍 Инсайт: ботам люди доверяют, потому что они создают эффект «учителя в кармане».
Контент, который продаёт: что работает в 2025 году
Сейчас можно выкладывать посты хоть каждый день, но если ваш контент скучный и однотипный, подписчики просто пролистают его.
🚀 Три формата, которые цепляют:
✅ «Вот как я облажался» — честные истории о провалах в обучении. Люди любят видеть, что вы тоже ошибались и учились на своих промахах.
✅ «Пошаговые разборы» — формат «разбор ошибок в домашней работе» или «как правильно пройти тестовое задание» вызывает бешеный интерес.
✅ «Кейсы студентов» — рассказывайте истории успеха ваших учеников, но не сухими цифрами, а через эмоции, страхи и реальные вызовы.
Люди доверяют реальным историям больше, чем обещаниям в духе «выучите Java за 30 дней».
Финальный лайфхак: как не надоесть аудитории
Ваш контент может быть крутым, но если вы перегнёте с частотой или начнёте спамить продажами — всё, аудитория устанет.
💬 Вот моя формула, которая реально работает:
- 70% — полезный контент (лайфхаки, советы, мини-уроки)
- 20% — вовлекающий контент (опросы, мемы, истории)
- 10% — продажи (и только с ценностью, а не «скидка до конца дня!»)
Люди устали от «идеальных» брендов. Теперь они хотят видеть экспертов, которые не боятся шутить, показывать свои ошибки и говорить на понятном языке.
Так что не бойтесь быть смелыми и дерзкими. И помните: если ваш контент заставляет подписчика улыбнуться или кивнуть в знак согласия — он уже на полпути к тому, чтобы стать вашим клиентом 😊