Как выяснить, какая фотография в карточке товара принесет больше продаж?
В этой статье разбираемся, как помощью A/B-тестирование от Ozon определить, какая фотография продукта принесет вам больше продаж, что такое A/B-тестирование и как его запустить на Ozon
В мире электронной торговли визуальное восприятие играет ключевую роль в принятии решений покупателями. Первое впечатление о товаре формируется именно на основе изображения в карточке товара. Поэтому, A/B-тестирование изображений становится незаменимым инструментом для продавцов, стремящихся максимизировать свои продажи
A/B-тестирование — это метод, при котором пользовательской аудитории предлагаются два варианта чего-либо (в данном случае изображения), чтобы определить, какой из них более эффективен.
✓ Используя A/B-тестирование, продавец может определить, какое фото товара более привлекательно для покупателей. Если клиент быстрее кликает по определённому изображению или проводит больше времени, изучая его, это может привести к повышению конверсии в продажах.
✓ Тестирование помогает изучить предпочтения целевой аудитории, узнать, какие визуальные элементы привлекают внимание и способствуют принятию решения о покупке.
✓ Следуя данным A/B-тестирования, продавец может оптимизировать рекламные изображения и другие маркетинговые материалы, тем самым, улучшая общую маркетинговую стратегию.
✓ Качественные изображения, отвечающие ожиданиям клиентов, способствуют более информированной покупке и могут снизить вероятность возвратов.
✓ Выдающиеся картинки могут выделить карточку товара на фоне конкурентов, усилив присутствие бренда на платформе и в умах потребителей.
Отберите и загрузите 2 варианта фото для карточки товара
Ozon разделит вашу целевую аудиторию на две подгруппы: одной будет демонстрироваться действующее основное изображение товара, второй — альтернативное, экспериментальное.
Оба изображения будут показаны одновременно, что позволяет исключить влияние внешних переменных, таких как сезонные колебания, распродажи или акции конкурентов.
A/B-тестирование фотографий — это мощный инструмент для повышения конверсии, улучшения понимания покупательских предпочтений и оптимизации маркетинга. Игнорирование такого метода может привести к упущенным возможностям и потере доходов. Использование A/B-тестирования должно стать частью стратегии каждого продавца, который хочет добиваться успеха на маркетплейсе.
Заполните поля и отправьте заявку.Ozon свяжется с вами по электронной почте.
Дождитесь окончания тестирования. По завершении эксперимента маркетплейс предоставит статистику переходов на страницу товара и выявит, какое фото привлекло больше внимания потенциальных клиентов.
Узнайте, какие инструменты продвижения помогут вам увеличить продажи на Ozon на аудите MarketPRO