Россияне сократили бюджет на новогодние подарки
Каждый третий россиянин планирует дарить подарки на Новый Год и более трети из них выбрали для праздничного шоппинга онлайн-площадки. По сравнению с предыдущим годом спрос на популярные категории товаров остался неизменным, несмотря на то, что расходы на подарки снизились. Таковы результаты опроса*, проведенного международным логистическим оператором СДЭК совместно с международной платформой для создания интернет-магазинов Sellavi.
Общий ожидаемый процент респондентов, которые собираются делать подарки в 2022-м году, снизился на 5% по сравнению с прошлым предновогодним периодом. 81% опрошенных сообщили, что собираются или точно будут дарить презенты на Новый год близким и коллегам.
Основной поток клиентов пришелся на российские площадки онлайн-продаж: туда отправились 45% респондентов (на 11% больше, чем в 2021-м году). А вот офлайн-гипермаркеты напротив потеряли клиентов: их выбрали всего 23% россиян, по сравнению с 35% в прошлом году, что подтверждает общую тенденцию перехода покупок в онлайн.
С учетом возросшей нагрузки на курьерские службы, большинство опрошенных подготовились к празднику за две-четыре недели (36%). Однако есть и те, кто предпочел оставить подарки напоследок — 25% совершат покупки в период с 26-го до 31-го января.
Спрос на популярные прошлогодние категории товаров сохранился, что объясняется среднегодовой инфляцией. Россияне чаще всего покупают к празднику:
косметику и парфюмерию (15%)
сладости (13%)
гаджеты и аксессуары к ним (11%)
одежду и обувь (9%)
электронику (8%)
новогодние игрушки (7%)
Меньшим спросом пользуются спортивные товары (5%) и туристические путевки (3%).
Результаты опроса сообщают о снижении бюджета на подарки. Если в прошлом году россияне совершали покупки в ценовом диапазоне от 1000 до 10 000 рублей, то в этом большинство предпочитает придерживаться диапазона от 1000 до 5000 рублей (36%). В связи с этим прослеживается возросший интерес к купонам и акциям: 20% и 32% респондента соответственно, сообщают о том, что скидки и спецпредложения помогают им принять решение о покупке.
Снижение среднего чека на подарки также отразилось на корпоративной культуре. В 2022-м году россияне стараются поддерживать друг друга и предпочитают дарить небольшие приятные сувениры большему числу коллег (65%), а не разыгрывать «Тайного Санту» (22%), где подарок вручается адресно от одного человека другому.
Чтобы оставаться в плюсе в праздничный период, свяжитесь с вашим менеджером Sellavi, настройте акции на востребованные категории и подключите к интернет-магазину экспресс-доставку СДЭК. Так вы сможете существенно повысить интерес аудитории и без проблем доставите все заказы до 31-го декабря.
* В опросе приняли участие 1504 респондента в возрасте старше 18 лет изо всех федеральных округов. Из 52% — женщины, 48% — мужчины.