Обзор требований Яндекса и Google к контенту

Привет, это PR-CY! Мы делаем сервис для поиска SEO-ошибок и проверки позиций. В блоге на VC вы найдете кейсы, инструменты и полезные материалы по оптимизации.

Мы собрали обновленные требования поисковиков к контенту, актуальные в 2022 году. Скорее всего, они будут сохраняться и в 2023, по крайней мере, таким будет направление развития алгоритмов.

Фильтр «Мимикрия» затрагивает сайты, которые копируют популярные проекты и хотят воспользоваться доверием пользователей и репутацией более успешного бренда.

Яндекс анализирует:

Сайт может быть похожим на популярный проект, при условии, что не пытается выдать себя за него. Тогда санкций не будет.

Если же сайт копирует оригинал, владельцу придет оповещение:

Google хочет, чтобы в выдаче было больше оригинального и релевантного контента без переоптимизации. Helpful content update поощрит сайты с контентом, который помогает решить задачу пользователя, и накажет некачественные сайты.

Сайт некачественный, если:

Некачественный сайт потеряет позиции. Но можно все исправить: если бесполезный контент не вернется в долгосрочной перспективе, сайт будет считаться качественным.

Ответы «да» на вопросы покажут, что вы делаете контент для людей, а не для роботов:

Пока обновление разворачивается для англоязычного контента, мы можем подготовиться.

Параметры E-A-T измеряют экспертность, авторитетность и достоверность контента.

Раньше требования в большей мере касались медицинских, финансовых, юридических сайтов. В обновлении руководства Google изменил формулировку: он будет использовать E-A-T для оценки страниц, которые с большой вероятностью могут навредить читателю.

Например: контент, который убеждает пользователя отказаться от лечения, опасен для читателя, окружающих его людей, которых он может заразить, и для здоровья общества в целом.

Какие страницы потеряют позиции:

Если вы пишете контент на тему, которая подразумевает, что информацией можно как-то навредить, сосредоточьтесь на доказательствах качества и авторитета.

Советы в целом такие же, как в статье об E-A-T: наращивайте ссылки, подписывайте компетентного автора или рецензента с регалиями по теме, обновляйте статьи, ставьте ссылки на источники и так далее.

Асессоры поисковика будут определять, для чего создана страница и как она справляется со своей задачей. К примеру, главная страница новостного сайта должна информировать о важных новостях по теме. При анализе сопоставляйте эти моменты.

Для ранжирования коммерческих сайтов Яндекс использует алгоритм Proxima. Он состоит из двух частей: анализ коммерции и оценка качества сайта.

Что Яндекс проверяет в коммерческом анализе:

Что Яндекс проверяет при оценке качества:

Дополнительная проверка для сайтов по праву, финансам и медицине:

Подойдут те же методы, что и для E-A-T Google.

Теперь дублированный контент будет считаться спамом. Это относится к заголовкам, фотографиям, видеороликам, текстам постов и логотипам.

Оптимизаторы делились такими письмами от Google:

Причиной они называют наличие стоковых фото в профиле компании. Эти фото поисковик удалил и прислал уведомление.

Создавайте уникальный контент для профиля своей компании, пишите уникальные тексты. Благо, там нужны небольшие описания. Реальные фото всегда лучше и для пользователей, и для поисковиков, так что вам не нужны стоки для заполнения профиля компании.

Чуть больше информации в статье на нашем сайте.

Мы постарались описать значимые обновления, которые касались контента. Дополните список в комментариях, если мы что-то упустили, и оцените пост, если было интересно ;-)