Привет, друзья! Сегодня поговорим о BASF — крупнейшей химической компании мира, которая производит буквально всё: от клея для смартфонов до удобрений для полей.
🔢 BASF в цифрах (2023)
- Выручка: €68,9 млрд (-21% к 2022 из-за спада спроса)
- Чистая прибыль: €225 млн (сильное падение из-за высоких цен на газ в Европе)
- Сотрудники: ~112 000 человек…
3 ключевые ошибки при выборе целевой аудитории
Маркетинговая истина гласит, что бренды, пытающиеся быть всем для всех, рискуют оказаться никем не для кого.
Фильтр через 'нет': как менеджеры среднего звена тормозят развитие бизнеса
В своей работе со стартапами, помогая им выходить на корпоративных клиентов или на инвестиционные венчурные фонды (в том числе корпоративные), я заметил интересную закономерность. Менеджеры среднего звена часто действуют по принципу "сначала отказать". Их задача — найти аргументы против, чтобы сохранить привычную стабильность и совершать как можно…
Вышел финал шоу «Битва стартапов», где я и мои знакомые принимали участие как приглашенные инвесторы 🎉
➡ https://vk.com/video-18496184_456261871 Как это было изнутри? Полный зал молодёжи, болеющих за своих любимчиков. Команды со зрелым подходом, интересными продуктами, качественными питчами. Напряженная атмосфера на площадке. Это был настоящий финал. В зале все чувствуется всегда более волнительно, чем по телевизору. Экран не может передать те…
6 ноября выступал на конференции Venture Day 🎙️
Рассказывал про взаимоотношения между стартапом и инвестором через метафоры. Во-первых, особое внимание стоит обратить на слово «взаимоотношения». В каждых отношениях есть конфетно-букетный период, заключение брака, медовый месяц, бытовые ссоры и так далее вплоть до смерти. Даже если это отношения с инвестором 😉 Во-вторых, файндрайзинг схож с в…
SWOT-анализ мертв. Пора перестать терять время на его развалинах
Ни одно обсуждение маркетинговых планов не проходит без обзора знаменитого SWOT-анализа. Это один из самых распространенных и известных аналитических методов для понимания ситуации, в которой находится бизнес.
Создание маркетинговой команды, которая двигает бизнес вперед
Я много лет тесно работал с мировыми CMO, чтобы понять, как они создают организационную структуру отдела маркетинга, обучают и поддерживают талантливых сотрудников. И обнаружил, что существует четкая закономерность — как правило все руководители разрабатывают гибкие, адаптивные организационные структуры, учитывающие как потребности бизнеса, так и т…
10 Смертных грехов маркетинга: Как избежать ловушек и строить стратегии на уровне лучших бизнес-школ мира
Когда маркетинг перестает быть стратегическим инструментом и превращается в рутинную задачу, компании начинают терять клиентов, ресурсы и конкурентное преимущество. В мире, где рынок меняется ежечасно, продолжать наивно надеяться на старый подход — значит добровольно отдать свой бизнес и долю рынка конкурентам.
Бизнес как наследие: зачем создавать компанию, которая переживет основателя
В мире, где большинство бизнесов живут от кризиса до кризиса, есть особая категория предпринимателей. Они строят не просто компании — они создают наследие. Их дело не заканчивается с выходом на пенсию, сменой трендов или даже их уходом из жизни. Оно продолжает работать, развиваться и вдохновлять.
90% людей ошибаются! Вот что на самом деле значит стратегия
Как перейти к целевым действиям? Заполните квиз, чтобы начать изменения Получите видение, что с этим можно сделать Ссылка в комментариях #стратегия #гипотезы #бизнесмодель #управлениекомандой #целевыедействия #технологияроста #фабрикаталантов #преображение #достигатор
🤑 Блокировка Трампа с кэшбэком $25M
Meta* решила не судиться, а просто откатить Трампу $25M за то, что снесла его аккаунты в Facebook* и Instagram* в 2021-м. $22M пошли в его президентскую библиотеку (архив великих постов и удалённых мемов, NFT с его лучшими твитами и, возможно, туториалов по игре в гольф), $3M – юристам, которые смогли превратить бан в бизнес-модель.