В 2022 году крупные рекламные платформы, такие как Google Ads и Facebook Ads, покинули российский рынок. Это привело к росту стоимости трафика и его ограниченной доступности для бизнеса. Ситуация усугубилась в 2024 году после блокировки YouTube, что спровоцировало всплеск использования VPN-сервисов.