О явлении «25-го кадра» в копирайтинге ходят легенды, которые ещё не обрели своего подтверждения. Идея в том, что расстановка акцентов в тексте в виде выделения или подчеркивания слов создаёт как бы отдельную ветвь повествования и воздействует на подсознание, пока человек читает текст целиком и воспринимает его сознательно.