Правильная атрибуция: как не потерять доход от партнёрских программ 💡

🔍 Что такое атрибуция? Атрибуция — это процесс определения, какой канал маркетинга сыграл ключевую роль в достижении конверсии (покупки, регистрации и т.д.). И тут важно правильно распределить “заслуги”, чтобы не упустить вклад партнёрского канала. 💥 Почему это важно в партнёрском маркетинге? Партнёры часто приводят пользователей в брендовую воронку, но не всегда получают “кредит” за финальную покупку. Например, клиент может кликнуть на партнёрскую ссылку, а затем завершить покупку через прямой заход на сайт. Без правильной атрибуции вклад партнёра может быть недооценен. 🔑 Как работать с атрибуцией? 1. Модели атрибуции: • Last-click (последний клик): Самая популярная модель, где вся заслуга отдается последнему каналу, с которого пользователь пришел перед покупкой. Минус — она недооценивает предыдущие взаимодействия. • First-click (первый клик): Вся заслуга за конверсию отдается первому каналу, с которого началось взаимодействие с клиентом. • Linear (линейная модель): Заслуги равномерно распределяются между всеми каналами, с которыми взаимодействовал клиент. • Time-decay (затухание): Чем ближе к моменту конверсии был клик, тем больше значимости ему придается. 2. Кросс-канальный путь клиента: • Редко бывает так, что пользователь кликает на партнёрскую ссылку и сразу покупает. Чаще он проходит через несколько этапов: сначала увидел баннер, потом открыл сайт, вернулся через e-mail и наконец купил. • Учитывая всю воронку, можно более точно определить, какой канал внес больший вклад в финальный результат. 3. Инструменты для правильной атрибуции: - Google Analytics 4 (GA4): Предлагает расширенные возможности для кросс-канального отслеживания и более гибкие модели атрибуции. GA4 помогает учитывать вклад партнёров на разных этапах пути клиента, даже если покупка произошла через другой канал. - Adjust и AppsFlyer - это инструмент для мобильной аналитики, который идеально подходит для приложений. - Wicked Reports — специализированный инструмент для eCommerce и B2B. - Самописные системы различных партнерок ⚡ Что это даёт? • Честные выплаты: Когда партнёр получает вознаграждение за свой вклад, это стимулирует его продолжать работу. • Оптимизация бюджетов: Понимая, какие каналы наиболее эффективны, можно перераспределить бюджеты и усилить те, которые приносят больше конверсий. • Рост доверия: Правильная атрибуция повышает прозрачность взаимодействия с партнёрами и помогает строить долгосрочные отношения. 📈 Вывод: Игнорировать атрибуцию — значит терять возможности для роста. Внедрите правильную модель атрибуции, чтобы ваш партнёрский маркетинг работал на полную мощность. #атрибуция #партнёрскиймаркетинг #GA4 #стратегия #маркетинг 📱 CPA для чайников. Подписаться!