Если страхи правильно подавать, это не всегда просто

Дело в том, что человеческая психика более чувствительна к потерям, чем к выгодам. Страх потерять активизирует наши защитные механизмы и заставляет действовать, чтобы избежать негативных последствий. Не особо страшно не купить новую квартиру, а вот потерять существующую - да.