20 лет в маркетинге. Основатель performance-агентства AltEasy
Я веду youtube-канал Egorov Update, где рассказываю о важных новостях digital-маркетинга. Пока готовил последний выпуск, нашел новость, которая совсем незаметно прошла в информационном поле — нас ждет новый сбор на рекламу в интернете.
Как только прогремела новость о замедлении YouTube, появились исследования о рухнувших просмотрах и охватах на каналах блогеров. СМИ называли разные цифры: от от 12-78% (!) в зависимости от методики и автора исследования.
Да, у каналов на нейтральные тематики типа путешествия, дизайн, автомобили есть некоторое падение. Но также я заметил, что на каналах, где аудитория сильно привязана к автору, снижение просмотров незначительное. Может быть оно и вовсе связано с высоким сезоном отпусков в августе.
Участники конфликта вокруг Wildberries генерируют новости со скоростью крутого новостного портала: Татьяна Бакальчук с новым партнером уверяют, что создадут “первую бесценную компанию во Вселенной”, муж Бакальчук через Роспатент пытается приостановить слияние маркетплейса с Russ, а селлеры волнуются, как вся эта движуха отразиться на их работе.
Кто только не высказывал мнение о скандале — политики, певцы, актеры, астрологи и даже гадалки. Очень много выдвигалось и конспирологических теорий. Но я человек, который не любит конспирологию и предпочитает видеть вещи такими, какие они есть.
Бизнес часто управляет рекламой через ключевые показатели эффективности (KPI). Обычно в качестве KPI выступает стоимость лида или заявки. В редких случаях — рентабельность рекламных вложений (ROAS).
Ко мне за экспертным комментарием для статьи “Пик и спад спроса” обратилась редакция сервиса Rookee. Тема актуальная — впереди лето, сезон который всегда сказывается на спросе. Для одних это мертвый сезон, для других пиковый. Я решил поделиться своими мыслями на эту тему и здесь. Вам потребуется 10 минут, чтобы прочесть этот текст и получить ответы…
Через несколько дней будет еще одно событие, где мне предстоит выступить - бизнес завтрак про тренды интернет маркетинга. Оговорюсь сразу, я не профессиональный коуч или тренер по публичным выступлениям, но ошибки и успехи помогли сформировать свод правил, которые всегда помогают мне уверенно держаться на сцене, емко доносить свои мысли и справлять…
В прошлой статье я провел небольшой опрос среди читателей. Мне было интересно их мнение, смогут ли нейросети типа чат-GPT уничтожить контекстную рекламу и, возможно, даже поисковую оптимизацию. Интересно, что большинство уверены — нейросети способны на это.
Google представил обновление, которое может сократить количество посетителей сайтов из поисковых систем. В поиск интегрировали искусственный интеллект в виде чат-бота. Бот не только отвечает, но и уточняет детали по запросу пользователя сразу в поисковой системе, без перехода на другие сайты и даже без чтения сниппетов.
Моему YouTube-каналу Egorov Update три месяца. Рассказываю сколько потратил на производство и продвижение, можно ли было сэкономить и почему я три раза покупал петлички и микрофон.